Petroglobal: курс на Middle East. Новый бренд в мировом нефтетрейдинге
Мы активно расширяем портфель международными кейсами, как нам удалось реализовать один из них, расскажем в этом кейсе.
Petroglobal – компания со штаб квартирой в Дубай (ОАЭ), международный бренд, способный эффективно функционировать в современных условиях. Системный и технологичный, и в то же время гибкий и инновационный для столь консервативного рынка.
Компания Petroglobal обратилась в Brandson (TSN), чтобы сделать международный бренд с фокусом на восток, а также страны Африки и Латинской Америки. Нам нужно было определить направление позиционирования и разработать визуальный образ бренда, создав эффективную отстройку от конкурентов. Также наш брендинг требовался, чтобы увеличить рыночную стоимость компании.
Структура аудита включала несколько ключевых блоков: анализ конкурентов, стилистических трендов рынка, бенчмаркинг. В ходе исследования мы также провели стратегическую сессию, чтобы определить визуально близкие команде стилистические направления и организовали совместный мозговой штурм. В итоге выявили ключевые ценности, целевые аудитории и ключевую миссию бренда - вклад в стабилизацию российской экономики в условиях санкций.
Стратеги Brandson (TSN) порекомендовали команде дизайнеров опираться на выявленные ценности – гибкость, системность, надежность. Также важно было передать экспертный характер, большой международный опыт сотрудников и развитые деловые контакты компании.
За основу визуальной концепции взяли идею открытости и бизнес-связей. В фирменном стиле предстояло ясно передать суть бренда, заложенную в названии. Petroglobal - это компания с большим опытом работы в области торговли нефтью, способная эффективно налаживать контакты между покупателям и продавцами по всему миру.
В лого появился уникальный символ, напоминающий перекресток – это образ прочных связей. Открытый символ говорит о перспективах и большом масштабе действий Petroglobal. Компания обладает уникальным характером на консервативном рынке нефтепродуктов - она технологичная и инновационная. Поэтому мы посчитали важным передать в дизайне ассоциативную связь с IT-сегментом. На этапе стратегической сессии было разработаны цветовые коды, которые помогут компании визуально отстраиваться от конкурентов.
