Аналитика
и бренд-стратегия
Бренды, разработанные Brandson, любимы клиентами и приносят прибыль своим владельцам. Причина проста: стратегический фундамент этих брендов подкреплен фактами и аналитическими выводами.
В нашем арсенале — качественные и количественные исследования, аналитические инструменты и матрицы. Они позволяют найти ответы на ваши вопросы о:
- предпочтениях целевой аудитории;
- приоритетных нишах позиционирования;
- текущем состоянии и проблемных областях вашего бренда;
- конкурентном окружении и состоянии рынка.
Каждый раз мы подбираем те инструменты и методики, которые наиболее эффективно решают вашу бизнес-задачу и учитывают ваши сроки и бюджет. Среди них более 20 адаптированных технологий и собственных разработок, в том числе:
- модифицированная технология тайного покупателя Honey Field;
- Master Map+ и Re:Spirit — инструменты точной отстройки от конкурентов.
Мы также работаем с уникальной технологией психотипирования потребителей Psychea©. Она позволяет выявить глубинные мотивы, поведенческие паттерны и коммуникационные предпочтения сегментов потребителей.
Исследования — это основа для принятия стратегических решений о бренде. Наше агентство не только проводит исследование бренда и рынка и анализирует данные, но и формулирует на их основе обоснованную и цельную стратегию, чтобы результат изысканий был полезен и применим.
Стратегия бренда — это прочный фундамент, тщательно сформулированное смысловое ядро, которое позволяет бренду говорить с целевыми группами потребителей на одном языке и мотивировать их к покупке.
Кроме формирования стратегии головного бренда мы также работаем с портфелями брендов, формируя грамотную и гибкую архитектуру.
Посмотреть проектыРазработка стратегии бренда необходима во всех случаях, когда:
— Она не была сформулирована ранее.
Даже самый цельный фирменный стиль, гармонирующий с названием и вербальной айдентикой компании или продукта, подвержен размытию, если его не подкрепляет платформа бренда.
— Бренд теряет долю рынка.
Другие торговые марки опережают вашу в конкурентной борьбе.
— Меняется профиль вашей аудитории.
Новые целевые группы требуют коррекции «начинки» бренда.
— Функциональные преимущества вашего продукта больше не выделяют вас на фоне конкурентов.
Без аудита компании не обойтись.
— В архитектуре брендов есть неясности и противоречия.
Распределение аудиторий, потребительской ценности и ролей в вашем портфеле брендов — это важная работа, по результатам которой каждый из брендов сможет «найти» своих клиентов. Эффект каннибализации брендов и процент нецелевых заявок будут минимизированы.
Исследования.
После постановки задачи агентство совместно с клиентом формулирует план исследований, результаты которых составят информационную базу для принятия стратегических решений.
Анализ.
Используя аналитические инструменты собственной разработки, агентство делает выводы относительно стратегической задачи, стоящей перед брендом или портфелем брендов.
Стратегическое решение.
Решение, принятое на основе выводов, развивается, обрастает смыслами и креативными идеями. Формируется подробная и внутренне цельная платформа бренда, визуализируется и прописывается бренд-архитектура, где определена роль каждого из брендов и взаимоотношения между ними.
Собственные технологии.
20-летний опыт позволил нам разработать целый арсенал исследовательских и аналитических методик, позволяющих нам делать корректные выводы и закладывать прочный фундамент успеха брендов в самых разных отраслях.
Универсальные навыки команды.
В нашей команде есть и маркетологи, готовящие, проводящие исследования и трактующие их результаты, и стратеги, создающие оригинальные, объемные и внутренне цельные решения на их базе.
Экономия ресурсов.
С более, чем 5 000 кейсами за спиной, Brandson обладает большим опытом и обширной базой знаний по множеству отраслей. Агентство не делает лишней работы, собирая и анализируя информацию, необходимую для принятия ключевых стратегических решений в отношении бренда.
Точное понимание задачи.
Мы знаем, что главное в любом исследовании — целеполагание. Благодаря слаженной работе команды вы никогда не окажетесь в ситуации, при которой на исследования затрачены большие средства, но его результаты не применить.
Сроки и стоимость зависят от сложности проекта и объема работ по нему. Каждый стратегический проект уникальный: все определяет сама задача и объем исследований, необходимый для эффективного решения.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации, чтобы дать точное понимание цены и сроков.
