HR-брендинг
Сотрудники компании — важнейший ресурс и одна из важнейших аудиторий корпоративного бренда. В то время, как коммуникации основного бренда направлена на внешнего потребителя, работники компании, обладающие совершенно иной мотивацией и способные стать главными амбассадорами бренда, требуют разработки совершенно иного преломления бренда компании — HR-бренда.
Наше агентство глубоко анализирует суть бренда компании, мотивации и потребности сотрудников, а также организационную культуру, чтобы сформулировать ценностное предложение работодателя (EVP) и выстроить систему образов и сообщений бренда на его основе. Благодаря этому нам удалось поработать с 5 из 10 лучших работодателей России.
Посмотреть проектыУслуга HR-брендинга, как и брендинг в целом, актуальна для любой организации, испытывающей конкуренцию на рынке труда. Однако консистентный HR-бренд будет особенно полезен в следующих ситуациях:
— Если квалификация сотрудников является основой конкурентного преимущества компании. Cильный HR-бренд поможет отобрать и удержать лучших.
— Если ваша организационная культура является фактором выбора для ваших кандидатов. HR-бренд сможет перевести ее преимущества на язык коммуникаций.
— Если вы хотите сделать сотрудников амбассадорами вашего бренда. Когда ценности корпоративного бренда транслируются через стройные коммуникации для сотрудников и подтверждаются организационной культурой и мотивационным пакетом, сотрудники будут идентифицировать себя с компанией и рекламировать ее своим знакомым.
— Если вы страдаете от низкой лояльности сотрудников. Бренд работодателя поможет создать общую идеологическую основу в компании.
— Если на ваших собеседованиях слишком много нецелевых кандидатов. Благодаря HR-бренду, компания сможет сформировать сильный и при этом правдивый имидж.
Разработка HR-бренда включает в себя следующие этапы:
— Аудит.
Мы исследуем конкурентное поле, общаемся с кандидатами, текущими сотрудниками на разных стадиях адаптации в компании, консультируемся с экспертами и вникаем в идеологию корпоративного бренда, чтобы сформировать основу для стратегических решений HR-бренда.
— Стратегия.
Формируем платформу бренда работодателя, которая включает в себя все основные смыслы, которые он будет транслировать потенциальным, существующим и будущим сотрудникам компании.
— Айдентика.
Создаем вербальный и визуальный язык, консистентный с системой идентификации корпоративного бренда.
— Внедрение.
Продумываем коммуникационную стратегию бренда работодателя, создаем и наполняем смыслами и содержанием HR-портал, разрабатываем корпоративный кодекс.
Экспертиза в HR-брендинге.
Мы работали над HR-брендом крупных российских и международных брендов, от T-Systems до МТС.
Стратегический фундамент.
Мы выстраиваем HR-позиционирование на основе тщательного исследования идеологии внутренней среды компании, мотиваций кандидатов и сотрудников.
Цельность решений.
Созданный нами HR-бренд идеально сочетается с платформой, стратегией, коммуникаций, фирменным стилем и другими составляющими брендинга, заданными головным брендом.
Стоимость и сроки HR-брендинга зависят от сложности проекта, а также от объема изменений, которые он потребует.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
