Ребрендинг
Любой бренд должен соответствовать запросу аудитории, ресурсам и стратегии компании.
Все эти элементы подвержены изменениям. Изменяется поведение и предпочтения клиентов, развиваются конкуренты, у компании появляются новые планы, продукты и процессы. Ребрендинг — фундаментальный ответ на эти перемены.
Задача профессионального агентства во время ребрендинга — устранить разрывы между объективными преимуществами компании и продукта и актуальными запросами и ожиданиями клиента.
Проводя ребрендинг, мы обращаем ваш бренд навстречу его аудитории не столько через обновление фирменного стиля, сколько через корректировку образа и обещаний бренда, сформулированных вербально и визуально.
Именно поэтому ребрендинг — это стратегический источник повышения доходности компании.
Посмотреть проектыНеобходимость дифференцироваться от конкурентов. Конкуренция возросла, и вы уже не выделяетесь на фоне других брендов.
Изменение предпочтений клиентов. Аудитория стала по-другому смотреть на ваши продукты и дизайн. Старые обещания бренда уже не работают.
Модификация потребительской ценности. Продукт или услуга существенно изменили ключевые функциональные качества, компания — процессы или идеологию.
Смена целевой аудитории. Вы решаете расширить аудиторию или сместить фокус на новый целевой сегмент. Вполне вероятно, что новые клиенты будут общаться с брендом совершенно на другом языке.
Неактуальность дизайна. Клиенты воспринимают визуальный образ компании как устаревший.
Ребрендинг проходит в 4 этапа:
— Бренд-аудит.
На этой стадии мы проводим исследования: рассматриваем наследие текущего бренда, анализируем конкурентов, общаемся с идеологами, экспертами, существующими и потенциальными клиентами. По итогам аудита мы формулируем основные векторы изменения бренда.
— Бренд-платформа.
С помощью фирменных аналитических инструментов мы корректируем платформу бренда. В этом документе будут заключаться все основные смыслы, которые бренд теперь будет сообщать своей аудитории. Платформа будет служить основой для всех коммуникаций после ребрендинга — от раздела «О нас» на сайте до самого незначительного рекламного макета или кнопки «Заказать».
— Айдентика.
Только на этом этапе мы приступаем к изменению логотипа и фирменного стиля, цель которых — наиболее ярко и эффективно выразить скорректированные смыслы и идеи бренда. То, насколько новый стиль будет отличаться от исходного, полностью зависит от масштаба стратегических изменений. Это касается и названия, слогана, дескриптора — ключевых вербальных атрибутов бренда.
— Внедрение.
Этап внедрения может включать в себя множество работ, от проведения внутренних воркшопов до написания новой коммуникационной стратегии, от корректировки HR-бренда до нового дизайна интерьеров офисных пространств и других носителей бренда, от разработки обновленного сайта до запуска рекламных кампаний в поддержку ребрендинга.
Рыночная эффективность.
Созданные нами бренды работают, потому что они основаны на вдумчивом анализе компании и ее бизнес-стратегии, целевой аудитории и конкурентного ландшафта.
Консистентность бренда.
Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
Международный опыт.
Благодаря партнерской сети Total Skills Network, мы способны быстрее других учитывать международные тренды.
Экономия бюджета — как в рамках разработки брендинга (используем только те инструменты, которые действительно необходимы), так и по ее результатам (успешный и консистентный бренд требует меньших рекламных вложений.
Цена и сроки ребрендинга зависят от сложности проекта, а также от объема изменений, которые он потребует. Минимальная стоимость без учета спецпредложений, а также примерные сроки без учета согласований — от 1 млн рублей и от полутора месяцев.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
