Retail-брендинг
Интерьеры точек продаж — это не просто реализованные дизайн-проекты. Каждое помещение отражает суть бренда: его ценности, характер, начинания. Интерьерный брендинг — это визуальный tone of voice бренда, который говорит с посетителями на одном языке.
Кроме того, для ритейла особенно важен потребительский опыт в точках продаж — яркие и эффективные коммуникации служат драйвером интереса со стороны потребителя. Удобная навигация в сочетании с концептуально наполненным дизайном рождает неповторимый опыт, комплексные впечатления от которого способны занять уникальную ментальную нишу в голове клиента.
Важна также консистентность бренда — концептуальная и вербально-визуальная, — связность и цельность всех коммуникаций обеспечивает положительный импакт, который заставит обращаться к бренду снова и снова.
Именно поэтому дизайн интерьеров — важный инструмент коммуникации бренда с целевыми аудиториями.
Задача профессионалов, ориентированных на создание не просто гармоничного интерьера, — создать прочную связь между брендом и реципиентами-посетителями, воплотить его суть в реальном измерении.
Посмотреть проектыБрендирование интерьеров помогает донести до клиентов ценности, историю бренда, его характер. Оно вплетает в эту историю обитателей точек продаж, создает особый мир, выделяя бренд из повседневности.
Креативная идея, реализованная в интерьере, позволяет с помощью вербально-визуальной системы координат воздействовать на клиента — как ценностными, так и «нативными», ориентированными на продажи посылами.
Оформление интерьеров точек продаж в едином стиле с бренд-концепцией создает устойчивый консистентный образ бренда, который занимает собственную ментальную нишу в голове потребителя. А понятная навигация в фирменном стиле, интегрированная в интерьер, станет подспорьем для покупателя — расположит его к бренду.
Тщательно продуманная CJM позволяет обеспечить наиболее комфортное путешествие потребителя по точкам продаж, экономя его ресурсы и располагая к бренду за счет приобретенной легкости коммуникаций.
Ритейл-брендинг проходит в 4 этапа:
— Аудит.
На этой стадии мы проводим исследования: анализируем текущие интерьерные и планировочные решения, рассматриваем их соответствие бренд-платформе, выявляем бенчмарки, барьеры и драйверы на пути потребителя, общаемся с идеологами бренда, проводим mystery shopper по точкам продаж клиента и конкурентов. По итогам аудита мы формируем концептуальные векторы, которые будут релевантны имеющемуся наследию бренда и стратегическим целям компании в сфере коммуникации с клиентами, а также разрабатываем CJM, которая максимально повысит эффективность пребывания посетителей в точках продаж. Кроме того, разрабатывается система зонирования и функционального наполнения интерьера.
— Эскизный проект: дизайн-концепция.
Эскизный проект служит основой для дальнейших интерьерных разработок. На этом этапе мы представляем креативную идею интерьера и убеждаемся, что говорим с вами на одном языке — вносим в представленные концепции необходимые корректировки и калибруем наше видение результата.
— Дизайн-проект и концепт-бук.
На этом этапе мы представляем дизайн-проект, полностью готовый к реализации, соответствующий целям и задачам компании и консистентно отражающий ее бренд. В документе отражается все — от планировочных решений до сертификаций готовых материалов и оборудования. Конепт-бук служит руководством к реализации дизайн-проекта в рамках креативной концепции, а также является инструментом масштабирования изложенной идеи.
— Авторский надзор.
Этап предполагает непосредственную реализацию дизайн-проекта силами архитектурной команды агентства. Мы подберем проверенных подрядчиков, проконтролируем соответствие нормативам, а также воплотим именно те решения, которые соответствуют нашему общему видению результата.
Экономия ресурсов.
С более, чем 5 000 кейсами за спиной, Brandson обладает большим опытом и обширной базой знаний по множеству отраслей. Агентство не делает лишней работы, собирая и анализируя информацию, необходимую для принятия ключевых стратегических решений в отношении бренда.
Консистентность бренда.
Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что архитекторы, менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
Международный опыт.
Благодаря партнерской сети Total Skills Network, мы способны быстрее других учитывать международные тренды.
Стоимость и сроки разработки ритейл-брендинга зависят от сложности проекта, а также от объема работ.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
