Обновленный Emiral расширяет горизонты

Emiral Resources - международная группа компаний, занимающихся разведкой, добычей полезных ископаемых, консалтингом и инжиниринговыми услугами для горнодобывающей и нефтегазовой промышленности по всему миру. Штаб-квартира компании находится в Дубае (ОАЭ), а офисы и представительства в Москве (Россия), Хартуме (Судан), Нуакшот (Мавритания), Аккре (Гана).

Компания обратилась в агентство, чтобы кодифицировать ценность бренда Emiral Resources и дать ему смысловое, вербальное и визуальное воплощение.

Команде Brandson было необходимо провести бренд-аудит, разработать платформу корпоративного бренда, вербально-визуальные атрибуты, а также сайт и коммуникационную стратегию продвижения на международном рынке майнинга, а также конкретно в странах Африки, включающую PR и SMM-стратегии.

Специалисты агентства провели глубинное исследование международного и африканского рынков добычи полезных ископаемых, проанализировав тренды B2B-взаимодействия, ключевых конкурентов в текущих странах присутствия компании, а также целевые аудитории, включающие представителей правительства, потенциальных инвесторов, лидеров и представителей локальных африканских коммьюнити, а также потенциальных и текущих сотрудников Emiral Resources.

Также для качественной разработки не только бренд-платформы, но и стратегии продвижения бренда были проведены не только глубинные интервью с идеологами команды, но и интервью с экспертами международного рынка майнинга и исследователями быта африканских местных сообществ, которые помогли определить особенности социокультурного контекста и важность тех или иных ценностей, которые транслирует компания.

При этом стратегическая сессия, проведенная с идеологами бренда, выявила основные характеристики компании, которые стали точками роста и основой для бренд-платформы Emiral Resources.

В ходе исследования конкурентного поля была выявлена низкая дифференциация позиционирования в сегменте, обусловленная спецификой классических B2B-коммуникаций. При этом заявления представителей рынка не всегда подтверждались конкретными RTB: например, в сфере КСО, что несколько дискредитирует ценностное предложение брендов. Таким образом, основной точкой роста бренда Emiral Resources стала разработка консистентного бренда. Команде агентства необходимо было подсветить не только такие преимущества, как скорость разработки, тщательный выбор месторождений и четкий просчет всех рисков, но также многочисленные реализуемые социальные инициативы компании по поддержке местного населения.

По итогам исследовательского блока работ, компания была определена как:

- Деятельная. Компания, которая всегда реализует задуманное и держит слово. Emiral несет ответственность за все обязательства, которые берет на себя перед всеми заинтересованными сторонами: от банков и поставщиков до правительств и местных сообществ. В отличие от так называемых banksters, которые формируют у инвесторов неверные ожидания, которые потом не реализуются, и зарабатывают на котировках акций, а не на созданных проектах, Emiral проходит путь до конца и не только развивает собственную ценность, но и приносит ее государствам присутствия. - Гибкая. В отличие от жестких бюрократических структур, Emiral - это компания, которая достигает результатов с превосходной скоростью благодаря быстрому принятию решений, гибкой организационной культуре, способности адаптироваться к изменчивой бизнес-среде и выдающемуся опыту в области разведки и добычи полезных ископаемых. - Человечная. Компания, которая заинтересована в успешной геологоразведке и прикладывает к работе руки и сердца. Такой подход способствует прямому диалогу с местными сообществами, обеспечивает первоклассный опыт на местах, быстрые темпы реализации проекта. - Экспертная. Компания с большим опытом, которая нанимает самых опытных геологов, инженеров и менеджеров для достижения наилучших производственных результатов. Благодаря своей уникальной команде Emiral достигает выдающихся результатов: 2000 метров в день при бурении, успешная работа в сезон дождей. - Уважительная. Компания, которая проявляет искреннее уважение к разнообразным организациям и культурам. - Открытая. Прозрачная компания, которая публично раскрывает всю информацию, которая влияет на благосостояние заинтересованных сторон. Честный бизнес, который следует всем формальным правилам, требованиям и нормам международных и местных организаций.

Таким образом, позиционирование компании было определено как «компания, которая работает быстро и выполняет обещанное, основываясь на выдающемся геологоразведческом опыте, интеллектуальном управлении рисками в африканских странах и искреннем взаимодействии с местными сообществами».

Миссия Emiral Resources – создавать ценность для своих акционеров путем приобретения и развития новых активов и укрепления доверия инвестиционного сообщества.

Ценности компании – это честность, забота о безопасности и здоровье, финансовая открытость, приверженность стандартам КСО, экологическая ответственность.

Также была разработана коммуникационная стратегия продвижения бренда на международном рынке, логически продолжающая бренд-платформу. Основной целью коммуникационной стратегии было формирование доверия к обновленному бренду. На данном этапе были определены коммуникационные задачи, разработана генеральная идея коммуникаций, матрица ключевых сообщений для различных целевых аудиторий, а также даны стратегические и тактические рекомендации по выбору форматов и каналов коммуникации, в том числе формирование плана коммуникаций бренда на период 6 месяцев, подготовка базы СМИ, разработка Media-kit и рекомендации по бизнес-ориентированному присутствию бренда в социальных сетях.

Так как скорость и маневренность являются ключевыми компетенциями Emiral, которые позволяют компании расти ударными темпами, находя самый эффективный путь к успеху, летая там, где идут другие.

С другой стороны, Emiral - доверчивый и надежный партнер, обладающий солидными знаниями и опытом, который берет на себя хорошо просчитанные риски и выполняет обещания. Визуальная концепция воплощает динамический баланс между стабильностью и энергией, уверенностью и гибкостью, глубоким погружением и легким преодолением препятствий. Это единство противоположностей проявляется как в знаке Emiral, так и в пластике фирменных элементов, сочетающих прямые и плавные линии.

Логотип представляет собой визуальную метафору энергии инструмента в умелой руке и скорости птицы, угадывающейся в начертании знака, в сочетании с прочным деловым фундаментом и хорошо продуманными процессами. Также таким образом реализуется идея «высекания ценности» из взаимодействия ловкого инструмента и твердой основы - породы.