En

Брендинг живых кварталов Лес

ГК Железно, брендинг, девелопмент

Федеральный девелопер «Железно» стремится создавать комфортную городскую среду, отвечающую потребностям современного человека.

Проекты международного уровня позволили компании войти в топ-10 застройщиков России, а сегодня группа компаний «Железно» запускает свой первый квартал в Екатеринбурге.

Клиент
ГК Железно
Сфера
Девелопмент
Услуга
Аналитика и бренд-стратегия, Разработка бренда, Рекламная кампания
Ситуация

Девелопер «Железно» строит крайне важный для промышленного города-миллионника проект: первый в Екатеринбурге эко-квартал в сосновом бору, в котором сочетаются передовые технологии и природная гармония.

Новые кварталы будут располагаться вблизи от центра города, но в окружении леса с чистым воздухом. Отличительной чертой комплекса станут закругленные, «бионические» архитектурные формы.

В условиях сжатых сроков, диктуемых непредсказуемой внешней средой, было необходимо провести аудит проекта, разработать позиционирование и айдентику. Задача заключалась в том, чтобы раскрыть преимущества комплекса и передать миссию компании «Железно»: строить города будущего, меняя мир и жизнь людей к лучшему.

Аудит

Сначала мы определили существующие тенденции среди покупателей новостроек: выбор постоянного проживания в качестве цели покупки, высокая планка запросов к характеристикам жилого комплекса на фоне снижения покупательной способности. Затем рассмотрели конкурентные проекты в Екатеринбурге и отметили тренды в позиционировании на экологию, спокойные локации и максимум комфорта.

Наиболее важные вводные мы получили, изучив актуальное самоощущение целевой аудитории. Специалисты, руководители, фрилансеры с доходом выше среднего в возрасте 25-45 готовы приложить все силы, чтобы обеспечить комфортную среду для жизни себе и близким.

Напряженная работа в ритме большого города становится главным источником стресса, к которому в 2022 году добавился и внешний негативный фон. В результате растет желание компенсировать дискомфорт окружающего мира уютом домашней атмосферы. Хочется почувствовать себя в безопасной, спокойной среде, при этом пользуясь всеми благами современной жизни.

Стратегия

Наша аудитория - «утомленные мегаполисом». Это семьи, желающие сменить городские «человейники» на чистый лесной воздух, приватный комфорт и зелёное окружение, не отказываясь от инфраструктуры большого города. Они нуждаются в умном пространстве, где можно по своему желанию «включать» и «выключать» город, регулировать количество окружающих людей, «свайпать» функциональную среду на безмятежную природу.

Все это позволяют получить современные живые кварталы «Лес». Это место, где технологичная среда, отвечающая запросам аудитории, становится частью природы и дает возможность восстановиться после выгорания и напряженного ритма жизни.

Решение

Мы обратились к искусственному интеллекту с серией запросов, чтобы превратить технологии в природу, а природу в технологии. Умная технология сгенерировала картины, которые ассоциируются с эмоциями владельца квартиры в живом квартале «Лес»: покой солнечного утра в летнем лесу, безмятежность соснового бора, естественная гармония человека и природы. Искусственный интеллект разложил картины на палитры и предложил идеально подходящие цвета.

А для логотипа мы использовали формы, созвучные с архитектурной бионикой зданий комплекса. Начертания букв несут отдельные смыслы, такие как построение планировки квартиры в букве Е и форму строения зданий в букве Л, а легкость жизни в кварталах «Лес» отражена в воздушном, тонком шрифте.

Помощь искусственного интеллекта в подборе цветов позволила вписать умную экологичность не только в визуальные элементы айдентики, но и в ДНК, в саму природу бренда. Вместе с визуальной гармонией бренд получил еще один уникальный атрибут, став первым брендом жилого комплекса, созданным при участии искусственного интеллекта.

Команда
Исполнительный директор
Елена Роот
Руководитель проекта
Александр Быков
Менеджер проекта
Диана Медведева
Стратегия и аналитика
Сергей Чулков
Дизайн
Екатерина Явенкова, Владислав Онучин, Анастасия Пчелкина
Узнать стоимость