PRO-format: новое измерение города

Новое измерение города: Proformat - это видение будущего не только для себя, но и для рынка жилой недвижимости в целом с опорой на лучшие практики современного урбанизма. RroFormat от Arsenal - это особый подход к проектированию жилого пространства, основанный на европейском опыте благоустройства дружелюбной городской среды.

С 1997 года Группа Arsenal ведет строительство качественного жилья в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Компания обратилась в Brandson, чтобы разработать бренд стандарта жилых проектов группы компаний Arsenal, отразить ориентиры и приоритеты, её подход к обустройству городской среды.

Команда Brandson провела подробное исследование ресурсов и продукта компании, рыночных трендов, конкурентов и целевой аудитории, на основании которого была разработана матрица функциональных преимуществ проектов компании. Основной идеей бренда стал принцип конструктора, позволяющий формировать среду проектов компании на трех уровнях: пространство здания, квартала и города. В рамках проекта разработана платформа бренда, название, вербальные и визуальные атрибуты, а также landing-page и рекламная кампания.

Сформирована единая платформа подхода Arsenal. Предложенный комплекс решений по развитию инфраструктуры и наполнения успешно внедряется, реализуется и интегрируется в коммуникации проектов компании.

Специалисты Brandson должны были разработать креативную идею продвижения ЖК «Энфилд» в рамках мероприятий St. Petersburg Harley Days 2017, создав механику и сценарий проведения конкурса с рекомендациями по привлечению посетителей и сопутствующей полиграфической продукцией.

Мотоциклы Harley-Davidson – это соединение брутальности и чистого удовольствия. Чтобы передать это ощущение, мы организовали стенд с «брутальными» десертами: сытные брауни с беконом, жгучие кексы с васаби, остро-сладкие пирожные с перцем и прочие угощения. На стенде посетители мероприятия не только могли попробовать кулинарные изыски, но и получить информацию о конкурсе от компании Arsenal.

Участником конкурса мог стать любой человек, заключивший договор долевого строительства на квартиру в одном из объектов «Арсенал-Недвижимость». Чтобы выиграть приз – мотоцикл Harley-Davidson Street 750 – нужно было найти самый удобный и оригинальный способ добраться от Дворцовой площади до любого объекта компании при помощи самых необычных видов транспорта и снять об этом видео, выложив его в свои социальные сети с хештегами.

Динамичный и современный образ жизни, выступающий базой бренда, хорошо сочетается с имиджем знаменитых мотоциклов Harley-Davidson, презентуемых на St. Petersburg Harley Days 2017.