Ребрендинг немецкого IT-интегратора Deutsche Telekom
На рынке IT-услуг ярче, чем в других отраслях, проявляется глобализационная тенденция: специалисты «по кодам» чаще работают в международных командах, создавая по-настоящему инновационные решения для бизнеса. Потому подразделение Deutsche Telekom, уже закрепившееся на российском рынке, приняло решение закрепить свой международный статус для дальнейшей более плотной работы с зарубежными коллегами.
О том, как мы сопроводили ребрендинг Deutsche Telekom и обеспечили реализацию обновленных элементов фирменного стиля, читайте в кейсе!
Компания Deutsche Telekom IT Solutions (бывшая T-Systems) предоставляет услуги в информационной и телекоммуникационной сферах в сегменте В2В. DT IT Solutions является стратегическим подразделением немецкой Deutsche Telekom и успешно ведет бизнес в России с 1995 года.
Команда Brandson проанализировала конкурентное окружение бренда и выделила основные акценты в коммуникациях IT-компаний с целью наиболее эффективного построения взаимодействия с текущими и потенциальными сотрудниками. Специалистами агентства на основе аналитики и проведенных с идеологами бренда глубинных интервью были выявлены причины текущей неудовлетворённости в коммуникациях, перспективы развития, и на основе полученных результатов был определен вектор дальнейших разработок.
Ребрендинг позволил внести открытость в коммуникации компании, что выделило ее среди традиционно сдержанной отрасли IT и усилило креативные компетенции, необходимые для создания уникальных и инновационных продуктов.
Западный стиль управления Deutsche Telekom обеспечил функциональные изменения в стиле управления компании и поспособствовал оптимизации текущих процессов на всех уровнях и приведению их к эталонным стандартам внешних и внутренних взаимодействий.
Одной из главных целей ребрендинга было создание имиджа самостоятельного игрока, а не просто сервисного подрядчика, так как этот инсайт прослеживался в информационном поле российского рынка IT.
Мы сопроводили ребрендинг и обеспечили реализацию обновленных элементов фирменного стиля в социальных сетях подразделения, в интерьере и в экстерьере его офиса, а также обновили сайт, приведя его в соответствие с освеженным позиционированием компании.
DT IT Solutions сохранил общим с материнским брендом элементы фирменного стиля – букву «T» в логотипе и фирменный цвет «маджента», а также присущую ему легкость коммуникаций, которая основывается на европейском мировоззрении. Упрощение визуальных коммуникаций обусловлено современным трендом на минималистичные паттерны, за счет лаконичности штрихов и форм, отражающие основательность деятельности компании, а также серьезную экспертизу, которую она предоставляет.
