Fizika Development: наука о строительстве
Вооружившись рациональными расчетами и тонким чутьем исследователя, Fizika создает уникальные объекты, каждый из которых – открытие для его аудитории.
Метафорично бренд Fizika можно сравнить с симфоническим оркестром. Совершенное исполнение – результат скоординированной работы многих мастеров. Каждый из них – творец, стремящийся к совершенству в своей сфере, но результат их совместной работы, с одной стороны, соответствует общепринятым канонам, с другой – порождает уникальное звучание. Убедитесь в этом сами!
На рынок недвижимости выходит новый девелопер Fizika с целью запуска качественных проектов в премиум-сегменте.
В ходе анализа команда Brandson рассмотрела международные и российские тренды проектно-строительной отрасли в сегментах «бизнес-класс» и «премиум», рассмотрела позиционирование ключевых игроков рынка, определила психотип целевой аудитории проекта, а также выделены сильные и слабые стороны нового бренда.
Рынок постоянно диктует новые условия, под которые необходимо подстраиваться. Зная эти изменения, молодой бренд может сразу занять выгодное положение и задать вектор успешного развития.
Низкое количество игроков в премиум-сегменте и устойчивый интерес к центру города со стороны потребителей дают молодому бренду сразу занять выгодное положение и задать вектор успешного развития даже при относительно «широком», а главное - органичном позиционировании. Fizika отличается высокой экспертизой команды, подходит индивидуально к каждому новому проекту. Оригинальные взгляды инвесторов и менеджмента компании стали ключом к ее названию. Мы внимательно изучили эти идеи, чтобы в дальнейшем сформулировать гармоничную и цельную философию бренда.
При анализе ядра целевой аудитории был выявлен его базовый психотип – «независимые».
Для данной аудитории важен рационализм, их выбор основывается на логических суждениях, выявленных закономерностях и методичности аргументации. Fizika - компания, которая способна рано распознавать мировые тренды, выявлять новые инсайты, и формировать продукт на их основе.
На основании характеристик данной целевой аудитории специалисты Brandson выделили преимущества нового девелопера, которые будут вписываться в набор предпочтений потенциальных потребителей. Fizika имеет «научный» подход к строительству, предлагает и раскрывает скрытые перспективы, а также создает уникальные и разнообразные проекты.
На основании исследований рынка и выделенных преимуществ нового бренда, специалисты Brandson сформулировали его суть:
Fizika – это открыватели перспектив.
Вооружившись рациональными расчетами и тонким чутьем исследователя, Fizika создает уникальные объекты, каждый из которых – открытие для его аудитории. Таким образом, Fizika выступает как команда создателей индивидуализированных, изысканных, технологичных объектов, которые отражают формулу будущего – для лучших локаций города, образа жизни – для покупателей, успешной бизнес-модели – для инвесторов.
Метафорично бренд Fizika можно сравнить с симфоническим оркестром. Совершенное исполнение – результат скоординированной работы многих мастеров. Каждый из них – творец, стремящийся к совершенству в своей сфере, но результат их совместной работы, с одной стороны, соответствует общепринятым канонам, с другой – порождает уникальное звучание.
Миссия бренда выражается в непрерывном открытии ситуативных и универсальных законов качественного жилья, производство явлений в сфере недвижимости, которые приносят пользу людям.
Основываясь на философии компании, логике ее миссии и вербальной эстетике бренда, Brandson разработал оригинальный конструкт, который может связывать корпоративный бренд компании и бренды ее проектов – «Законы Физики».
«Законы Физики» объясняют идеологию девелопера без создания полноценного бренда-связки, который мог бы быть эффективен при большом количестве проектов. Важно, что они являются не плодом теоретических идей «академиков», а результатом эмпирических исследований команды при создании нового проекта, подтверждая динамические способности девелопера в открытии новых трендов, роль «законодателя мод» на рынке и имидж «самообучающейся» организации.
В вербальных атрибутах наша команда отразила ценности познания и прогресса.
Дескриптор «Законодатели качества жизни» подчеркивает умение компании предвосхищать и возглавлять тренды, а также вызывает устойчивую ассоциацию с «законами физики».
Слоган «Открываем перспективу», с одной стороны объясняет дальновидность вложений для инвесторов, с другой - передает миссию компании в открытии и восстановлении исторического центра города для Петербурга и жильцов.
Визуальная концепция строится вокруг воплощения потенциала в реальность. В логотипе был применен объединяющий прием «буква-знак», в котором буква Z изображается в форме стрелки – вектора, что отсылает к физическим обозначениям, где стрелкой изображается потенциал как величина.
Такая минималистичная, лаконичная форма позволяет передать ориентацию бренда на рациональные, продуманные решения, лишенные броскости и украшательства.
Цветовая гамма была подобрана таким образом, чтобы выразить четкость и структурированность, соответствующие научному подходу. В то же время, спокойные пастельные тона ассоциируются с эргономикой и комфортом - ведь рациональность «Физики» не суха, не обезличена. Напротив, она является инструментом для создания жизненного комфорта в руках профессионалов своего дела.
