Ягода Development. Образ надёжного застройщика
«Мой дом – моя крепость». Каждому человеку нужен свой дом. Он дарит чувство комфорта и безопасности. Поэтому застройщики борются за внимание потенциальных клиентов. Но люди замечают только яркие и узнаваемые бренды. Приглашаем к прочтению нашего кейса, где вы узнаете, как нам удалось воплотить подобный бренд застройщика в жизнь!
«Ягода» - современный застройщик в г. Брянск. Появились на рынке полтора года назад, но опытная команда компании работает более 20 лет. 4 ноября 2022 года застройщик «Ягода девелопмент» был удостоен звания «Надёжный застройщик России 2022 года».
«Ягода» обратилась к нам для выполнения нескольких задач:
• Развить фирменный стиль для улучшения идентичности и формирования образа надежного застройщика.
• Разработать коммуникационную стратегию для фокусировки на целевой аудитории, увеличения охвата и повышения узнаваемости.
• Создать идею рекламной кампании, с визуализацией и слоганами.
В ходе анализа команда Brandson (TSN) выявила ряд проблем:
• Девелопер «Ягода» не обладает целостным, ярким позиционированием
• Коммуникации не развивались, поэтому степень узнаваемости оказалось низкой
• Аудитория воспринимала бренд «Ягода» как название ЖК, а не девелопера
• На конкурентном рынке ситуация не лучше. Никто не может вспомнить рекламу или цепляющие месседжи.
Предстояло проделать большую работу по созданию стратегии. Сформировали основные атрибуты новой «опоры» бренда: масштаб, богатый опыт работы девелопера и количество реализованных объектов. Также необходимо было разработать новый логотип. Существующий отражает мягкость и нестабильность, бесформенность, что противоречит потребностям аудитории в нестабильное время.
Стратеги Brandson (TSN) предложили бренду создать экосистему коммуникации. «Ягода» – это надёжный девелопер во время тектонических изменений. Большая идея надёжности транслируется во всех эффективных каналах коммуникации.
Позиционирование будет единым, но особенности его трансляции будут отличаться в зависимости от сегмента целевой аудитории.
Появилась необходимость в придании образу надежности и укрепить в сознании аудитории тот факт, что «Ягода» – это застройщик, а не просто ЖК.
Поэтому мы порекомендовали добавить в айдентику дескриптор “development”. Чтобы сформировать надёжный образ посоветовали заменить шрифт внутри лого на более основательный. Также для организации полноценной системы брендинга и, как следствие, повышения узнаваемости застройщика, рекомендовали интегрировать в нейминг ЖК название головного бренда.
Новый визуальный стиль, за счет смены шрифта и внедрения более глубокого оттенка синего, транслирует основательность, которой не ощущалось в старом логотипе.
В коммуникациях мы развили идею человекоцентричности и продуманности проектов, заложенную в бренде изначально. Так мы показали сконцентрированность на потребностях аудитории. Скобки в грамматике – это уточнение, важное дополнение в предложении.
Все это правила, а правила – это про четкость и системный подход, важные для надежного застройщика . В скобках «Ягоды» содержится всё нужное для клиентов
